Stel je twee klanten voor die een luxe winkel in lopen.
De een draagt een jurk en een bontjas, de ander sportkleding.
Wie denk je dat het meeste geld te besteden heeft?
Toen dit in 2013 gevraagd werd aan boetiekmedewerkers in Milaan...
...antwoordden ze vrijwel allemaal 'de persoon die sportkleding draagt.'
Toch werd 't dragen van een trainingsbroek tot voor kort belachelijk gemaakt op tv.
Alweer een trainingsbroek?
Weet je wat voor boodschap je daarmee afgeeft?
Dat je het opgeeft.
Want decennialang...
...volgde kleding dezelfde regels.
De kwaliteit van de stof en de snit was een statussymbool.
Als je het kon betalen huurde je een kleermaker in.
Kleding maakte duidelijk onderscheid tussen arm en rijk, mannen en vrouwen.
Vrouwen moesten vroeger veel doen om hun voorkomen acceptabel te maken.
We doorbreken die barrières nu...
...en inmiddels veroveren leggings de wereld.
Nu dragen mannen en vrouwen vaak dezelfde dingen.
De rijksten ter wereld kleden zich zoals ieder ander.
En high fashion haalt inspiratie uit straatmode.
Dit soort activewear vormt inmiddels een markt die 300 miljard per jaar omzet.
Dat is bijna een kwart van alle gekochte kleding.
Hoe is dat zo gekomen?
Hoe en waarom zijn we ons zo informeel gaan kleden?
Onze ontwerpers hebben nieuwe vrijetijdsmode ontworpen.
EEN NETFLIX ORIGINAL-DOCUMENTAIREREEKS
Dit is een synthetische vezel. - Maken we daar stof uit?
Deze wonderstoffen hebben een kledingrevolutie ontketend.
Ik ben hier voor de spandex.
Ik vind het geweldig hoe mode steeds cultureler wordt.
Ik wil m'n sportkleding in m'n dagelijkse leven kunnen dragen.
Het was informeler, maar je kon het overal dragen.
Het woord athleisure raakte volgens mij in zwang...
...ergens rond 2011 of 2012. Het werd eerst niet serieus genomen.
Dragen we meer sportkleding omdat we meer sporten?
Nee. - Athleisure.
Zie er fantastisch uit in sportkleding.
Is die broek om in te trainen? - Volgens mij wel.
Maar jij doet dat niet? - Nee.
De term athleisure is misschien nieuw...
...maar de trend niet.
Het begon allemaal met vrije tijd.
Vrije tijd wordt geassocieerd met de heersende klasse.
Die heeft altijd vrije tijd gehad...
...omdat bedienden of slaven al het werk deden.
Maar begin 20e eeuw verbeterde de levensstandaard van gewone mensen...
...in industrialiserende landen.
Nieuwe tijdsbesparende technologieën en druk vanuit vakbonden...
...leidden tot een afname van het aantal werkuren.
De gemiddelde werkweek ging binnen 70 jaar van 65 naar 46 uur.
Een van de grootste dalingen vond plaats in de VS.
Begin 20e eeuw zie je...
...dat de middenklasse meer vrije tijd begint te hebben.
Daardoor kunnen zij ook aan sport gaan doen.
Overal in Amerika verschenen sportscholen.
Dat concept was bedacht in Duitsland, geïnspireerd door de oude Grieken.
Het woord gymnasium komt van het Griekse gymnós...
...wat 'naakt' betekent. Oorspronkelijk droeg men namelijk...
...helemaal niets.
Dat was een stuk minder beperkend dan de outfits van sporters eind 19e eeuw.
Maar toen begonnen sportoutfits comfortabeler te worden.
Dat was omdat mannen en vrouwen gescheiden werden in sportscholen.
Daardoor konden vrouwen er kleding dragen die op straat tot schandaal zouden leiden.
Vrouwen gingen campagne voeren om die kleding geaccepteerd te krijgen.
Want in die tijd was vrouwenkleding zeer beperkend.
Rijke vrouwen hadden hulp nodig om zich aan te kleden.
Toen vrouwen eenmaal mochten sporten...
...en de fiets populair werd...
...werd die vrijetijdskleding minder privé.
Toen begonnen de dingen echt te veranderen.
Kijk naar tenniskleding.
In 1900 droegen speelsters lange rokken, lange mouwen en korsetten.
Toen werden de rokken korter.
En korter.
Tennissters zoals Suzanne Lenglen werden stijliconen.
Ze serveerde een outfit die het spel interessanter maakte.
Haar typische knielange plooirokken, mouwloze tops, opgerolde kousen...
...en hoofdbanden hielpen haar beter spelen,
...en jonge vrouwen maakten van haar look een progressieve statement.
In de jaren 20 had Vogue regelmatig door tennis geïnspireerde looks...
...op de cover.
Sportkleding begon reguliere mode te worden.
Wat je in Amerika begin 20e eeuw ziet is het vervagen van het onderscheid.
Iets als een sweater, die je eerst droeg om in te zweten terwijl je sportte...
...werd iets dat je droeg om er casual en sportief uit te zien.
Ik voel me veel comfortabeler in een korte broek...
...omdat ik geen rok draag die flappert terwijl ik speel en over heuvels loop.
Bijna alle kleding die mensen zich vrij laat bewegen begon als sportkleding.
Sneakers komen van croquet, henley shirts van roeien...
...en coltruien van polo.
Die nieuwe, informele Amerikaanse stijl werd bekend als sportswear.
Reclames benadrukten hoe comfortabel en makkelijk wasbaar de kleren waren.
Stralend van top tot teen in kunstmatige materialen.
En dat ze van plastic gemaakt waren.
Vrijwel de gehele menselijke geschiedenis werd textiel gemaakt uit dieren...
...of planten.
Wormen leverden zijde, schapen leverden wol...
...geiten leverden kasjmier, vlasplanten leverden linnen.
En katoenplanten leverden katoen.
Katoen was toegankelijk voor iedereen en het werd overal ter wereld verbouwd.
Iedereen kon 't krijgen. Maar 't heeft beperkingen.
Katoen kan zo'n 8% van zijn gewicht aan water vasthouden. Wol tot 30%.
Deze wollen zwempakken wogen 3,5 kilo als ze nat waren.
Toen ontdekten wetenschappers hoe ze een nieuw type vezel konden maken.
De magie van scheikunde brengt ons een nieuwe wereld van moderne stoffen.
Binnen enkele decennia introduceerde het chemiebedrijf DuPont...
...al deze synthetische vezels.
Eerst was er nylon.
De zijdeachtige stof werd gepresenteerd als alternatief...
...voor jeukende wollen kousen.
Ze werden een hit.
De dames komen aangerend voor de gratis nylon kousen.
Het bewijst dat elke vrouw een stoot wil zijn...
...ook als ze haar vriendinnen ervoor moet omverlopen.
Al gauw stonden modebladen vol advertenties voor synthetische vezels.
Ze beweerden dat die vrouwen zouden bevrijden van tijdrovende kledingzorg.
Toen vond DuPont iets revolutionairs uit.
We moeten praten over spandex.
Spandex, eerst op de markt gebracht als Lycra...
...werd gemengd met natuurvezels om het lichter...
...elastisch en flatteus te maken.
Je kon er kledingstukken mee maken die veel strakker aansloten...
...maar heel comfortabel waren.
Daarmee kon nauwsluitende kleding gemaakt worden...
...zonder dure kleermakerskosten.
Met Lycra kon iedere doorsnee fabrikant flatteuze kleding maken.
Spandex was een revolutie in sportkleding...
...voor zwemmen, skiën, fietsen, dansen en yoga.
Maar het heeft één groot probleem:
...het heeft de neiging te plakken, ook op plekken waar je dat niet wil.
Klaar voor de work-out?
In de Jane Fonda-video's hebben ze dat probleem opgelost...
...door een bodysuit over de maillot te dragen.
Buik inhouden, billen intrekken.
Toen kwamen yogabroeken.
Toen ik Lululemon begon geloofde ik dat deze broek perfect was.
De belangrijkste uitvinding was het inzetstuk in het kruis.
Precies, het inzetstuk in het kruis.
Een ruitvormig stuk stof tussen de pijpen dat de flexibiliteit vergrootte.
Ik nam dat bodysuit en bouwde het in de broek.
Het werd acceptabel voor vrouwen om na een zweterige work-out...
...zo de straat op te lopen.
Dit soort innovaties maakten nauwsluitende kleding minder onthullend.
Ik wil dat het acceptabel is dat ik ga sporten...
...m'n kinderen wegbreng en dan ga werken.
Ik wil geen fortuin kwijt zijn of me onderweg moeten omkleden.
Ik wil één legging dragen.
Daarom is activewear denk ik zo populair geworden.
Het past goed bij de moderne vrouw.
Tegenwoordig kopen Amerikaanse vrouwen meer stretchbroeken dan spijkerbroeken.
Maar van dit...
...naar dit gaan kostte tijd.
Het duurde lang voor men gewend was aan deze voor hen...
...schokkend onthullende kleding.
Dat werd geleidelijk geïntroduceerd door modebladen...
...films en televisie.
In de jaren 60 had bijna iedere Amerikaan een televisie thuis.
Net toen de grootste generatie ooit de tienertijd bereikte.
Jeugdbewegingen waren ook cruciaal.
Dat zie je begin 20ste eeuw...
...en opnieuw in de jaren 60, 70 en 80.
Dat hield nooit op.
Ook maakte de tv enorme beroemdheden van atleten...
...net toen professionele sportteams niet-witte spelers begonnen toe te laten.
Het aantal zwarte spelers in de NBA...
...ging van drie in 1950...
...naar driekwart van alle profbasketbal spelers begin jaren 90.
Atleten op tv zien met hun hoodies,
...hun spandex en hun sneakers leidde tot nieuwe trends.
Verkopers kregen dat door.
Ze zoeken de coole schoenen...
...want die zagen ze op tv en ze weten dat iedereen die gaat dragen.
De levensstijl van jonge mensen...
...hun gewoonten en de dingen waar ze in geïnteresseerd zijn...
...zijn steeds meer van formele kleding naar vrijetijdskleding gegaan.
Deze nieuwe idolen inspireerden ook de mode...
...van een nieuw muziekgenre.
Run DMC bracht My Adidas uit op hun album Raising Hell uit 1996...
...het eerste rapalbum dat de Billboard Top 10 bereikte.
Door die tekst ging Adidas een partnerschap aan met Run DMC...
...de eerste van vele tussen een kledingmerk...
...en een hiphopartiest.
Die partnerschappen maakten gemeengoed van merken...
...die voorheen zeer exclusief waren.
Dit is Ralph Lauren. Net als in de tijd van de polo-kakkers.
Dat hiphopartiesten dat omhelsden en er hun eigen draai aan gaven...
...was een statement over wat status betekent en wie toegang heeft...
...tot die status en hoe die gedefinieerd wordt.
Wie bepaalden er hoe je kon laten zien dat je succesvol was?
Deze stijl kwam bekend te staan als streetwear.
Geleidelijk werden de mensen die ooit gemarginaliseerd werden...
...degenen die bepaalden hoe succes eruitzag.
Toen hiphop wereldwijd populair werd, werd streetwear dat ook.
Het begon in New York en verspreidde zich naar de rest van de VS, Frankrijk...
Japanse tieners maken zich de kleding en de look eigen.
Het spreekt me gewoon aan.
Dat is hiphop. Het is streetwear.
Als er zo'n verschuiving plaatsvindt...
...van formeel naarinformeel, naar athletic of naar wat dan ook...
...dan wordt de hele hiërarchie van status op z'n kop gezet.
Alles over hoe we snel mensen in hokjes kunnen plaatsen op basis van uiterlijk.
Deze trends hebben verschillende namen gehad.
Sportswear, activewear, streetwear, en nu athleisure.
Allen stonden ons toe ons informeler te kleden...
...en dat zette de betekenis van kleding op z'n kop.
Sportkleding toont rijkdom beter dan bontjassen.
Vrouwen dragen kleding die ooit alleen voor mannen was...
...en miljardairs dragen in het openbaar hardloopschoenen en hoodies.
Meer mensen kleden zich nu hetzelfde...
...maar dat betekent niet dat ze hetzelfde gezien worden.
Zij kunnen inderdaad rondlopen in hoodies en jeans...
...omdat het witte miljardairs in Silicon Valley zijn.
Mensen zonder dat privilege...
...kunnen niet rondlopen in hoodies.
Al eeuwen strijden mensen om zich in alle vrijheid...
...veiligheid en comfort te kunnen kleden zoals ze willen.
Kleding is nog steeds een strijdtoneel, en wie het nieuws aanzet ziet...
...dat de strijd nog niet voorbij is.
De protestanten hadden sportshirts aan en droegen petten achterstevoren...
...kledingstukken die niet langer toegestaan zijn in het nachtclubdistrict.
Hij was verdacht omdat hij zwart was en een hoodie droeg.
De burgemeester van Cannes heeft burkini's in de ban gedaan...
...aan de Franse Rivièra.
Serena Williams mag haar zwarte catsuit niet dragen.
Meisjes mogen geen leggings zonder rok of korte broek dragen op de campus.
De oprichter en directeur, Chip Wilson, stapt op na ophef over zijn opmerkingen.
Eerlijk gezegd kan niet elke vrouw hem hebben.
We zijn het beu dat mannen zich bemoeien met onze kleding en onze lichamen.
Athleisure en sportswear en culturele verschuivingen...
...hebben ons in staat gesteld...
...ons eigen comfort boven al het andere te stellen.